Τα πιο ακριβά domain names: θέσεις 11–20
Στο προηγούμενο άρθρο καλύψαμε το top 10 των ακριβότερων domain sales στην ιστορία — από το Insurance.com στα $35,6 εκατ. μέχρι το Fund.com λίγο πριν τα δέκα εκατομμύρια. Κάτω από αυτή τη γραμμή, η αγορά παραμένει εξίσου ενδιαφέρουσα. Τα επόμενα δέκα ονόματα κινούνται στο εύρος $4,9 εκατ. – $7,5 εκατ., με ιστορίες για ολόκληρους κλάδους, σπάνια ονόματα μονού χαρακτήρα και τη γεωγραφία των country-name .com.
Θέσεις 11 με 20
11. Diamond.com — $7,5 εκατ. (2006)
Αγοράστηκε από ιδιώτη επενδυτή και αργότερα λειτούργησε ως category portal. Γενικό, περιγραφικό, μονοσύλλαβο — και συνδεδεμένο με κλάδο όπου η αξία μίας μόνο συναλλαγής τρέχει σε πενταψήφια ποσά, οπότε τα μαθηματικά του type-in traffic αποδίδουν γρήγορα.
12. Beer.com — $7 εκατ. (2004)
Αποκτήθηκε από την Interbrew (σήμερα Anheuser-Busch InBev) στο αποκορύφωμα της παγκόσμιας ζυθοποιϊκής συγκέντρωσης. Όταν ελέγχεις την ίδια τη λέξη της κατηγορίας, κρατάς τους ανταγωνιστές μακριά από την κύρια είσοδο του κλάδου.
13. Z.com — $6,8 εκατ. (2014)
Τα .com μονού χαρακτήρα είναι εξαιρετικά σπάνια — τα περισσότερα ανήκουν σε μεγάλα brands ή εύπορους ιδιώτες και δεν βγαίνουν ποτέ στην αγορά. Το Z.com είχε ανήκει στο Twitter και αποκτήθηκε από τον ιαπωνικό hosting κολοσσό GMO Internet.
14. Israel.com — $5,88 εκατ. (2008)
Τα ονόματα χωρών είναι ξεχωριστή κατηγορία. Το Israel.com πουλήθηκε σε εταιρεία μέσων ενημέρωσης για ένα από τα μεγαλύτερα ποσά γεωγραφικού ονόματος που είχαν καταγραφεί τότε.
15. Casino.com — $5,5 εκατ. (2003)
Online-gambling boom των αρχών του 2000. Η Online Gaming Plc ένωσε αρκετές από τις properties της σε αυτό το domain — μια category-defining κίνηση σε έναν από τους κλάδους με τα υψηλότερα CPC στο web.
16. Slots.com — $5,5 εκατ. (2010)
Άλλο ένα όνομα από τη βιομηχανία τυχερών παιχνιδιών, στην ίδια ακριβώς τιμή με το Casino.com επτά χρόνια αργότερα. Υπενθύμιση ότι ορισμένες κατηγορίες κρατούν μακροπρόθεσμη αξία, ενώ άλλες ακολουθούν τις τάσεις της εποχής.
17. AsSeenOnTV.com — $5,1 εκατ. (2000)
Σχολικό παράδειγμα του «αγοράζω την κατηγορία που είναι ταυτόχρονα και ατάκα». Η φράση ακούγεται σε κάθε direct-response infomercial — η κατοχή του αντίστοιχου .com αρπάζει αυτόματα όλα τα type-ins.
18. Toys.com — $5,1 εκατ. (2009)
Πουλήθηκε ως μέρος της πτώχευσης της Toys "R" Us σε financial buyer. Το όνομα-της-κατηγορίας σε μία λέξη, για έναν από τους μεγαλύτερους consumer-goods κλάδους παγκοσμίως.
19. Korea.com — $5 εκατ. (2000)
Άλλο ένα όνομα χώρας, πουλημένο κοντά στο αποκορύφωμα της dot-com εποχής. Τα γεωγραφικά ονόματα συνέχισαν να διακινούνται σε ποσά εκατομμυρίων μέχρι την επόμενη δεκαετία.
20. Clothes.com — $4,9 εκατ. (2008)
Το ένδυμα είναι μία από τις μεγαλύτερες κατηγορίες ηλεκτρονικού εμπορίου παγκοσμίως. Το Clothes.com, ένα τέλειο generic, αποκτήθηκε από επενδυτική ομάδα που έχτισε ένα fashion-discovery portal πάνω του.
Το μοτίβο επιβεβαιώνεται
Ίδια τέσσερα χαρακτηριστικά με την top 10. Σύντομο, γενικό, .com, αξέχαστο. Παρατηρήστε ότι κανένα στη λίστα δεν είναι brand name. Όλα είναι η ίδια η κατηγορία: το ουσιαστικό για ένα προϊόν, έναν τόπο ή μια συμπεριφορά. Αυτό είναι όλο το παιχνίδι σε αυτό το επίπεδο της αγοράς.
Θα προσέξετε επίσης πόσο κοντά είναι μεταξύ τους οι τιμές αυτής της κατηγορίας: οι θέσεις 11–20 καλύπτουν εύρος μόλις ~50%, από $4,9 έως $7,5 εκατ. Αντίθετα στην κορυφή, μεταξύ #1 και #10, οι τιμές διαφέρουν κατά τάξεις μεγέθους. Αυτό είναι το αποτύπωμα της σπανιότητας στα domain names: μια χούφτα ονόματα στην κορυφή κρατούν δυσανάλογα μεγάλη αξία, ενώ από εκεί και κάτω οι τιμές συγκλίνουν γρήγορα η μία προς την άλλη.
Το ελληνικό συμπέρασμα
Κανένα από αυτά τα ονόματα δεν είναι εφικτό για ΜΜΕ marketing budget. Δεν είναι όμως και σχετικά — οι πελάτες σας δεν πληκτρολογούν Clothes.com για να βρουν έναν Έλληνα ράφτη. Πληκτρολογούν κάτι στα ελληνικά, σε .gr, που περιγράφει αυτό που πουλάτε.
Η ίδια λογική σπανιότητας ισχύει, απλά σε χαμηλότερο επίπεδο τιμών. Ένα τέλειο generic .gr μίας λέξης στην κατηγορία σας είναι πεπερασμένος πόρος. Κάποιος θα το κατέχει. Καλύτερα να είστε εσείς, όσο είναι ακόμη προσιτό — τυπικά σε χαμηλά τετραψήφια ποσά, ενίοτε λίγο παραπάνω.
Η kapaweb κάνει τη διαδικασία απλή — αναζητήστε το όνομα που θέλετε, κι αν είναι πιασμένο χρησιμοποιήστε την υπηρεσία backorder για να είστε πρώτοι στη σειρά αν ποτέ λήξει. Τα domains είναι μαραθώνιος, όχι sprint. Ξεκινήστε νωρίς.
